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蒙牛乳业上半年业绩逆势增长

发布日期:2022-09-19 06:13   来源:未知   阅读:

  37.5亿元,同比增长27.3%,常温、鲜奶、冰品、奶酪等多个品类市场份额进一步提升。

  上半年,蒙牛持续提升产品力、品牌力、服务力、渠道力,不仅进一步强化了液态奶基本盘,还实现了市场份额进一步提升,完成了逆势增长。根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据,蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增加了0.4个百分点。

  在常温产品方面,蒙牛UHT纯牛奶表现强劲,尤其是旗下全球乳业最大单品——特仑苏取得了销量贡献第一、市场份额第一、品牌力第一的优异表现;纯甄通过主打“无负担,甄好喝”,实现了差异化突破;真果粒则以“茶香遇果粒,牛奶更美味”为卖点,实现了品牌价值持续提升。

  此外,蒙牛加快O2O到家业务等线上渠道布局。报告期内,蒙牛到家业务总体增长超35%,电商市场份额达27.7%,位列常温液态奶电商市场份额第一。

  在低温市场上,蒙牛通过加码新零售和社区团购,进一步夯实了低温业务持续领先的市场地位。数据显示,报告期内蒙牛低温连续第18年保持市场份额第一。

  鲜奶方面,蒙牛鲜奶业务持续引领市场,旗下高端鲜奶品牌“每日鲜语”及“现代牧场”品牌鲜奶均实现远高于市场的高速增长。值得一提的是,上海疫情期间,蒙牛作为主要保供企业,每日鲜语还率先开启业务新模式,显著提升了蒙牛在华东市场的品牌好感度和社会美誉度。数据显示,今年上半年,每日鲜语在核心城市份额大幅提升,稳居高端鲜奶第一。

  在保持核心业务稳中有升的前提下,蒙牛继续延伸乳品业务边界,在冰品、奶酪、奶粉等增量业务上表现出高成长性,有望成为未来业绩新的增长极。

  报告期内,蒙牛冰品收入同比劲增29.9%。冰品业务在Z世代消费者沟通中不断“破圈”,“随变”稳站巧克力冰淇淋品牌前三,销量持续攀升。蒙牛与茅台联名打造的跨界新品“茅台冰淇淋”,不仅成为消费者追捧的热销产品,还成为朋友圈的热门话题。

  奶酪业务是蒙牛超前布局的业务之一。顺应中国乳品消费升级趋势,蒙牛创新推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”,借力常温渠道完成了全国覆盖。旗下奶酪赛道龙头妙可蓝多,继续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率第一。

  奶粉是乳制品创新研发的技术高地,是企业研发力、品牌力、渠道力的综合比拼。在奶粉领域,蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型,其中,蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。值得一提的是,蒙牛旗下贝拉米有机婴儿配方奶粉获得美国食品和药物管理局(FDA)注册许可,成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。

  蒙牛总裁卢敏放表示,作为全球TOP10中最年轻的中国乳企,蒙牛将持续汇聚全球优势资源、顺应国内消费升级大趋势,开足马力全面推进“再创一个新蒙牛”战略。

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